Skaitmeninė rinkodara šiandien yra tapusi viena svarbiausių bene kiekvieno verslo reklamos strategijos dedamųjų dalių. Reklama internete padeda efektyviai pasiekti tikslinę auditoriją Google, Youtube, Facebook, TikTok ir kitose platformose. Tačiau viena perspektyviausių skaitmeninės rinkodaros nišų neabejotinai yra SEO (angl. Search Engine Optimisation).

SEO yra išskirtinė reklamos internete forma, nes skirtingai nei kitais atvejais, SEO reklama pasiektais rezultatais leidžia džiaugtis dar ilgai po to, kai atliekamos pagrindinės investicijos į svetainės optimizavimą. Kad būtų galima geriau suprasti SEO optimizavimo specifiką, pažiūrėkime, kaip yra atliekamas SEO optimizavimas. Tai turėtų padėti apsispręsti, ar SEO paslaugos yra tinkamas pasirinkimas jūsų verslui.

Kas yra SEO optimizavimas?

SEO optimizavimas yra tikslingai įgyvendinami pokyčiai svetainėje, kurie yra orientuoti į Google ir kitas paieškos sistemas. SEO yra skirstomas į vidinį ir išorinį optimizavimą.

Vidinis SEO optimizavimas apima visus pakeitimus pačioje svetainėje. Tai gali būti pokyčiai, susiję su svetainės struktūra, vidinėmis nuorodomis, atskirų turinio elementų korekcijomis, tekstinio ar kitokio turinio ir tarpusavio sąsajų optimizavimu, techninių svetainės klaidų ištaisymu ir kt.

Tuo tarpu išorinis SEO optimizavimas yra susijęs su svetainės reputacijos (autoriteto) internete valdymu. Tai dažniausiai apima atgalinių nuorodų tinklo valdymą, tačiau taip pat gali įtraukti ir kitas reputacijos valdymo strategijas.

Pagrindinis SEO optimizavimo tikslas – padėti paieškos varikliams geriau suprasti svetainę ir joje esantį turinį, efektyviau iškomunikuoti jos kokybę ir autoritetą. To pasekoje svetainė gali tikėtis užimti aukštesnes pozicijas Google paieškos rezultatų puslapiuose ir taip pritraukti tikslinę auditoriją.

Pasiruošimas SEO optimizavimui: SEO auditas, raktažodžių tyrimas ir kt.

Prieš įgyvendinant bet kokius pokyčius svetainėje, pirmiausia yra privaloma paruošti tinkamą SEO strategiją. Tam tikslui, SEO specialistas turi atlikti svetainės SEO auditą, konkurentų analizę ir raktinių žodžių tyrimą. Visa tai padeda įvertinti situaciją, numatyti konkrečius būtinus pakeitimus, parengti tinkamą SEO strategiją ir nustatyti jos įgyvendinimui reikalingą biudžetą.

Kiekvienas iš šių pasiruošimo etapų turi savo specifiką. Dažnai SEO agentūros ar laisvai samdomi SEO specialistai siūlo juos, kaip atskiras SEO paslaugas. Pavyzdžiui, SEO auditas yra viena dažniausiai užsakomų pavienių SEO paslaugų, nes parengta audito ataskaita suteikia galimybę atitinkamus optimizavimo veiksmus įgyvendinti patiems svetainių savininkams.

SEO optimizavimas: nuo techninių klaidų taisymo iki autoriteto auginimo

Atlikus svetainės auditą, išanalizavus konkurentus ir parinkus tinkamus raktinius žodžius, yra pradedamas pagrindinis SEO optimizavimo procesas.

Pirmiausia yra ištaisomos techninės svetainės klaidos, kurios buvo atrastos SEO audito metu. Tai gali būti netinkamai veikiančios nuorodos, netinkamai sukonfiguruoti failai, netinkamos HTML žymos ir kt. Tokios klaidos gali trukdyti paieškos varikliams tinkamai „nuskaityti“ svetainę, kas suprastina svetainės puslapių indeksavimo bei reitingavimo galimybes.

Ištaisius technines klaidas svetainėje, yra atliekamos korekcijos pačios svetainės turinyje. Esant poreikiui, svetainė yra tikslingai papildoma turiniu. To tikslas yra ne tik padėti paieškos varikliams geriau „nuskaityti“ ir suprasti svetainės turinį, tačiau taip pat padidinti jos autoritetą paieškos variklio akyse.

Paraleliai taip pat yra dirbama su išoriniu svetainės autoritetu. Tam tikslui yra kuriamas išorinių nuorodų profilis, kuris tiesiogiai įtakoja tai, kaip paieškos varikliai interpretuoja svetainės autoritetą. Kalbant supaprastintai, kuo internete dažniau paminima svetainė teigiamame kontekste, tuo geriau ją vertina Google ir kiti paieškos varikliai.

Visa tai, žinoma, yra tik bendrinė SEO optimizavimo apžvalga. Kiekvieną iš paminėtų punktų būtų galima išskaidyti į dar daug žingsnių. Tačiau tokia apžvalga turėtų padėti suprasti bendrą SEO optimizavimo eigą ir įsivertinti, kurios SEO paslaugos jums gali būti aktualios bei ko tikėtis jas užsakius.